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中嬰網專訪卡倍多魏紅軍:卡倍多羊奶粉細分渠道,針對不同人群打造高品質產品

專訪嘉賓:魏紅軍  發布時間:2021-7-14 13:42:25  原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網  品牌:卡倍多嬰兒配方羊奶粉

觀點前言

2021年7月14日-16日,第21屆CBME 孕嬰童展在國家會展中心(上海)盛大開啟。中嬰網有幸采訪到了卡倍多品牌營銷總經理魏紅軍先生,分享他對羊奶粉市場洞察及卡倍多品牌發展布局的獨到見解。

  您好,非常高興能夠在CBME采訪到您。此次參展,卡倍多又帶來了哪些產品參展?都有著怎樣的亮點呢?

  卡倍多幼兒配方羊奶粉、卡倍多兒童成長配方羊奶粉、卡倍多原味/藍莓味/黃桃味益生菌發酵飲品、卡倍多羊奶貝/羊奶棒/羊奶條、新品包裝養可滋、中老年...卡倍多品牌系列羊奶粉不斷進行戰略布局、打造全系列羊乳產品,從幼兒到成人羊奶粉,全面滿足不同人群的營養需求。

  這邊了解到卡倍多在去年的時候就推出新品——卡倍多兒童成長配方羊奶粉,正式入局兒童奶粉市場,可以為我們簡單介紹一下這款產品嗎?又有怎樣的競爭優勢?

  在兒童的生長發育階段,3~6歲被稱作成長發育的黃金期,快速的發育促使兒童新陳代謝更加旺盛。6歲以后的孩子,同樣面臨著學習和免疫的問題,稍不注意,免疫力低下、身材矮小等成長痛點也伴隨而來,3歲以上的孩子營養補充問題,成為了很多父母新的關注點......卡倍多兒童成長配方羊奶粉全新上市,專門為3~12歲孩子“量身定制”,根據學齡前兒童的生長發育特點,富含生長發育所必需的關鍵營養元素,水解蛋黃粉、乳礦物鹽、初乳堿性蛋白,采用天然牧場、優質奶源,精準營養配方,有助于孩子腦力、視力發育,還有鈣鐵鋅等礦物質,為孩子以后“智力、體力、防御力”全面發展打好基礎,全面助力孩子成長!

  在今年3月出臺的奶粉新國標,對企業提出了更嚴格的質量控制要求,對此,卡倍多在產品品質方面做了哪些調整?

  1、新包裝升級 2、配方升級 3、卡倍多羊奶粉生產工廠采用先進的智能化八列條形生產線和智能化罐裝生產線??ū抖嗥放贫嗄陙砼c西北農林科技大學,陜西師范大學食品學院,陜西科技大學曹斌云教授、宋宇軒教授,張富新教授,陳合教授,舒國偉教授,葛武鵬教授等有深入合作,在國內知名羊乳專家的護航下,成為國內羊乳行業品牌。

  兒童羊奶粉融合了奶粉和營養食品的優勢,正好擊中消費群體對營養的痛點,成奶粉市場的熱門細分賽道。對于渠道、門店而言,如何搭乘市場東風是關鍵,您覺得渠道和門店應該如何選品?

  隨著幼兒羊奶粉細分行業的增長態勢逐漸放緩,及“全家營養”消費需求被唱響,羊奶粉品類更加細分,從配方到人群,從嬰配粉到兒童粉到成人粉的產品鏈條不斷延伸,以求更大的增量空間。

  羊奶粉行業的成長和發展中,陜西羊奶粉產業占據了一定的位置,借助于地理優勢,培育出具備多年經驗的羊奶粉企業。隨著奶粉市場的競爭和變化,陜西羊奶粉同樣面臨著競爭和市場洗牌的壓力。對此,您怎么看?作為陜西羊奶粉代表的卡倍多,有什么樣的應對措施?

  陜西省是國內羊奶粉的主要生產地,陜西省羊乳加工企業有34家,其中有20家企業具有幼兒配方乳粉生產許可證,在全國排名第二位,每年可生產3萬噸-5萬噸幼兒配方羊奶粉。三孩政策落地后,每年需要幼兒配方羊奶粉的消費者肯定會大幅增加,這對于推動陜西省千億元羊乳產業的發展具有十分重要的意義。羊奶粉市場目前正處于整體品類的上升期,隨著一些規模型企業不斷進行市場教育,越來越多的消費者開始對羊奶粉有所認知,所以羊奶粉市場整體方向是向好的。隨著消費升級,卡倍多羊奶粉細分渠道,根據不同渠道開發針對不同人群的產品,滿足營養需求。

魏紅軍
卡倍多品牌營銷總經理

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