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QuestMobile&寶寶樹:年輕及新生代家庭女性研究報告

2023-09-06 08:51   來源:QuestMobile

  近年來,隨著教育、新技術的普及,女性接受教育、就業、任職管理層的機會增加,新時代女性地位得到提高,女性群體在各行各業的影響力也持續加大。結合女性經濟、社會地位不斷增強的時代大背景,年輕及新生代家庭女性毫無疑問是一個非常值得研究的對象。特別是在互聯網經濟與消費領域,了解這一群體,就等同于掌握了未來商業“密碼”。為此,就在近日,互聯網母嬰頭部平臺寶寶樹聯合QuestMobile發布了一份《年輕及新生代家庭女性研究報告》。通過聚焦年輕家庭女性,向我們系統展現了新時代女性都在關注些什么。

  有錢有能力有影響力,年輕家庭女性已成社會中堅力量

  已婚女性用戶里,20歲到40歲的年輕家庭女性占比達35.2%,總數量達到1.4億人。而這個群體所展現出來的種種特質已明確表明,她們是當今中國社會當之無愧的中堅力量之一。

  消費意愿方面,中國傳統“她”主導的家庭消費大背景疊加男女薪資差距日益縮小的趨勢,年輕家庭女性更顯“財力”,進而推動該群體有意愿和能力承擔高消費水平。

  母垂平臺掌握核心關注,成為家庭生活與消費種草的中樞

  在數量達1.4億的年輕家庭女性用戶中,因為有超過87%都是有娃家庭,因此她們對母嬰家庭消費相關內容自然有著海量剛需,這決定了年輕家庭女性群體的觸媒習慣和瀏覽偏好。

  其中,寶寶樹孕育APP中的目標用戶占比最高,活躍滲透率TGI領跑同量級其他APP,已成為年輕家庭養娃育兒的核心陣地與媒介。與此同時,在她們使用該媒介時,還會引起向社交、系統工具、視頻、母嬰、購物領域的跳轉分享、內容推薦跳轉,產生進一步有效的內容或消費轉化,說明依托于年輕家庭女性用戶群體的母嬰平臺擁有不俗的滲透潛力。

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編輯:王珂

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